DOVEREN IRAULTZA EDERTASUNAREN PERTZEPZIOAN

20 urte edertasun-estandarrak birdefinitzen eta milioiak ahalduntzen

Dovek 2004an publizitatea irauli zuen «Real Beauty» kanpainarekin, edertasun-estandar tradizionalei aurre egin zien mugimendua, eredu idealizatuen ordez emakume errealak sartu zituelako. Ikuspegi horrek, bere garairako berritzailea, markek beren publikoarekin konektatzeko modua aldatu zuen, eta autoestimuari eta onarpenari buruzko elkarrizketa globala ireki zuen.

Kanpaina honen adibide ikoniko bat «Evolution» bideoa izan zen, manipulazio digitalak edertasunaren pertzepzioa nola aldatzen duen erakutsi zuena, hedabideek sustatutako estandar irrealak azalduz. Bi hamarkada geroago, Dovek elkarrizketa honen buru izaten jarraitzen du. 2024an, ikerketa global batek agerian utzi zuen emakumeen % 27 bakarrik sentitzen direla eder, aurrerapenak islatzen dituztela, baina baita aniztasunaren adierazpenean gainditu gabeko erronkak ere.

Dovek ikusizko etikarekin konpromisoa hartu du «Dove Kodearen» bidez, irudi irrealak sortzeko adimen artifiziala erabiltzea debekatuz eta autoestimuko hezkuntza sustatuz, bere Hezkuntza Funtsa bezalako ekimenekin.

«Real Beauty» kanpainak marketina gainditzen du, markak aldaketarako eragileak izan daitezkeela erakutsiz. Dovek gogorarazten digu edertasun errealak ez duela molde bakarra eta gure benetakotasuna ospatzea dela mundua eta geure burua nola ikusten dugun eraldatzeko gakoa.